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A campanha recupera alguns dos memes mais conhecidos dos primeiros anos das redes sociais para abordar a privacidade, a inteligência artificial e a evolução da experiência de navegação.
O Firefox reuniu 10 figuras que marcaram a cultura viral da internet numa campanha que questiona o papel da inteligência artificial e da monitorização dos utilizadores nos browsers. Através da nostalgia e do humor, a marca coloca o controlo sobre a experiência digital no centro da comunicação.
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